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Los distintos medios y sus particularidades

No todos los medios son iguales, ni reaccionan de la misma manera ni tienen el mismo tiempo o espacio para publicar diversos temas.

¿Cuál es el medio ideal para que aparezca tu gacetilla o comunicado de prensa? Todo depende, pero por las particularidades de cada uno, el mensaje tendrá más posibilidades de aparecer en unos que en otros.
Por ejemplo, los noticieros de TV suelen tener mucho material y poco tiempo, mientras que los medios digitales no cuentan con límites de espacio. Es una diferencia sustanciual a la hora de pensar dónde apuntar tu información para tener presencia mediática.
A su vez, si se trata de información relevante para el mundo de los negocios –por ejemplo, la apertura de una nueva sucursal– qué mejor que concentrarse en las secciones de Economía o Negocios de portales webs y diarios, incluso en programas de radio específicos.
Así, queda claro que más allá de "tirar al bulto", una buena estrategia es analiza el quién puede ser permeable a nuestros objetivos…
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La dinámica de trabajo de los medios

Conocer cómo funcionan los medios de comunicación y los periodistas, es necesario para lograr "seducirlos" e intentar que publiquen el material que nos interesa.

Por lo general no sobra personal en los medios de comunicación. Es por eso que se afina al máximo el recurso existente. 
De ahí que la noticia, lo "noticiable", lo que sirve para la edición del día o del otro día y que repercutirá en lecturas para el medio, es lo que se meritúa de la mejor manera a la hora de destinar tiempo a trabajar un tema.
Saber qué comunicar, cuándo, de qué manera, es la clave para que tu gacetilla de prensa o tu comunicado sea tenido en cuenta. Puede ser incluso parte de una nota más amplia, en la que el periodista utiliza de disparador tu "dato diferenciador"para encarar un trabajo más amplio.
Con todo, hay estratregias no sólo para aparecer sino también para prestigiarse a través de los medios de comunicación.

¿Gacetilla, comunicado o aviso pago?

Qué le conviene a tu negocio u organización, pagar o intentar seducir a los medios con una noticia que pueda despertar su interés y ser publicada sin pagar.

Las diferencias entre un aviso publicitario y una gacetilla o comunicado de prensa son muy claras. Mientras que en el primero, por una cantidad de dinero determinada, el interesado elige el qué decir, cómo, cuándo y a qué tamaño, en la segunda opción lo que se intenta es seducir al periodista y al medio para que nos considere "noticia", es decir lo más preciado para los hombres de prensa.
Realizar una gacetilla con una novedad, con algo nuevo, diferente, con un dato que llame la atención, puede convertirla en "noticia", lo que se traducirá en un espacio en un medio sin pagar un peso.
Lo mismo ocurre con los comunicados de prensa, que en general se aplican más a personajes o instituciones que a empresas o productos.
Así, teniendo en claro el lenguaje de los medios y sus intereses, es posible salir sin pagar, aunqu…

Cómo aparecer en los medios de comunicación

Es la gran pregunta que se hacen organizaciones, empresas, dirigentes y demás actores sociales que buscan presencia mediática sin pagar. La respuesta es simple: hay que ser noticia.

Noticia: algo nuevo, novedoso, que le interese a cierta cantidad de personas, que merece ser difundido.
Si un empresa u organización, si un personaje o un colectivo de personas generan una noticia, tienen muchas posibilidad de aparecer en los medios de comunicación. ¿La razón? La prensa y a los periodistas se alimentan de noticias.
Justamente hacer un trabajo de búsqueda de hechos noticiables en una organización es nuestra especialidad. Quizás lo que parezca común y corriente para el especialistas, no lo sea para un periodista y menos para el gran público.
De ahí la importancia de contar con alquien quien, con ojo "clínico noticioso" detecte lo que potencialmente puede ser novedoso, que le interese a cierta cantidad de personas y que para eso merezca ser difundido. Acá estamos.

Ni objetiva ni neutral: la BBC es imparcial

La imparcialidad es uno de los sellos distintivos del periodismo que hace la BBC. No todo el periodismo es, ni necesita ser, imparcial. Mucho del buen periodismo lo hacen periódicos que tienen una visión particular del mundo.

Los lectores pueden elegir si compran/leen ese periódico u otro que comparta su visión –o la cuestione.

Pero el periodismo de la BBC es diferente. Lo pagan principalmente las personas que compran una licencia de televisión en Reino Unido.

Esto significa que la BBC es responsable, no ante los gobiernos, sino ante las personas que pagan por su servicio: personas que tienen y expresan el abanico más amplio posible de opiniones. Gente con una extraordinaria diversidad de características sociales, culturales y religiosas.

 E implica que la BBC no puede "casarse" con ninguna visión del mundo en forma deliberada e intencionada.

Políticos y redes sociales: aciertos y errores

El uso de las redes sociales se ha normalizado en la vida política. Y los líderes las emplean para trasladar mensajes y para provocar debates sobre determinadas cuestiones de interés.

En ese sentido, el nivel de la política 2.0, al menos en España, es bastante aceptable. Así lo asegura Juan Pablo Bellido, periodista español y profesor universitario.

“Los responsables políticos han sabido rodearse de buenos profesionales para gestionar de manera eficiente sus perfiles sociales y, de este modo, rentabilizar esta potente herramienta de comunicación con sus potenciales electores”, dijo.