Cómo aparecer en los medios de comunicación

Es la gran pregunta que se hacen organizaciones, empresas, dirigentes y demás actores sociales que buscan presencia mediática sin pagar. La respuesta es simple: hay que ser noticia.

Noticia: algo nuevo, novedoso, que le interese a cierta cantidad de personas, que merece ser difundido.

Si un empresa u organización, si un personaje o un colectivo de personas generan una noticia, tienen muchas posibilidad de aparecer en los medios de comunicación. ¿La razón? La prensa y a los periodistas se alimentan de noticias.

Justamente hacer un trabajo de búsqueda de hechos noticiables en una organización es nuestra especialidad. Quizás lo que parezca común y corriente para el especialistas, no lo sea para un periodista y menos para el gran público.

De ahí la importancia de contar con alquien quien, con ojo "clínico noticioso" detecte lo que potencialmente puede ser novedoso, que le interese a cierta cantidad de personas y que para eso merezca ser difundido. Acá estamos.

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Conocer cómo funcionan los medios de comunicación y los periodistas, es necesario para lograr "seducirlos" e intentar que publiquen el material que nos interesa. Por lo general no sobra personal en los medios de comunicación. Es por eso que se afina al máximo el recurso existente. De ahí que la noticia, lo "noticiable", lo que sirve para la edición del día o del otro día y que repercutirá en lecturas para el medio, es lo que se meritúa de la mejor manera a la hora de destinar tiempo a trabajar un tema. Saber qué comunicar, cuándo, de qué manera, es la clave para que tu gacetilla de prensa o tu comunicado sea tenido en cuenta. Puede ser incluso parte de una nota más amplia, en la que el periodista utiliza de disparador tu "dato diferenciador" para encarar un trabajo más amplio. Con todo, hay estratregias no sólo para aparecer sino también para prestigiarse a través de los medios de comunicación.

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